• Las rebajas de julio no consiguen catapultar el ánimo de los consumidores

    La actividad comercial en España en el primer semestre de 2016 nos dejó sin pena ni gloria y con ganas de más. Con el Índice FootFall marcando un incremento del +1,5% interanual en las afluencias a centros comerciales del país para la primera mitad del año, la sensación en el sector Retail es que el consumo a pie de calle va por detrás de los indicadores macroeconómicos. Y es que la última previsión de crecimiento del Banco de España sitúa un crecimiento del +2,7% del PIB para el 2016, en el grupo de cabeza de nuestros vecinos europeos. Asimismo, el desempleo, otra gran caballo de batalla de nuestra economía, disminuyó fuertemente en junio para situarse en 3,76 millones, la cifra total de parados más baja desde septiembre de 2009.

    Sin embargo, cuestiones profundas como la inestabilidad política – todavía presente hoy después de las segundas elecciones del 26J – o el complejo contexto ….

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  • La afluencia a los centros comerciales crece un 3,1% en mayo

    El Índice FootFall ha registrado un aumento en la afluencia a los centros comerciales españoles del 3,1% durante el pasado mes de mayo con respecto a mayo de 2015. La comparación intermensual también ha sido positiva: mejora un 1,1% respecto a abril. Así, en el acumulado de 2016 vemos 5 meses consecutivos en positivo con un balance del +1,8% interanual en afluencias en lo que llevamos de 2016, como se aprecia en el último informe del Índice FootFall disponible directamente aquí.

    Al mismo tiempo, el último Indicador de Confianza del Consumidor de correspondiente a mayo de 2016 y elaborado por el CIS, experimentó un descenso de 12,4 puntos con respecto a mayo del año anterior.

    La percepción de los consumidores sobre las expectativas y la valoración de la situación actual se están viendo resentidas por la inestable situación política que atraviesa España. Con todo, las ventas ….

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  • Eurocopa 2016: Cómo evitar quedarse en el banquillo

    Al igual que el resto de grandes eventos deportivos, la Eurocopa 2016 de la UEFA tendrá ganadores y perdedores, tanto en fútbol como en retail. Antes del pitido inicial el mes que viene, hemos querido echar un vistazo a la competición de 2012 para predecir el impacto que este torneo tendrá en la afluencia del retail europeo este verano.

    Una vez más, las tiendas y centros comerciales cuentan con que se produzca un frenesí consumista antes de la competición, con aficionados comprando artículos promocionales, comida y bebida de cara a los partidos. Los analistas prevén que el gasto en pubs, supermercados y tiendas de deporte de Reino Unido ascenderá a los 3000 millones de libras, ya que por primera vez desde 1958 habrá cuatro equipos representando a las islas.

    Además, Puma, patrocinador principal del evento, espera aumentar sus beneficios globales hasta un 9 % antes del inicio del mismo. Sin embargo, si miramos en todo el continente, ….

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  • ShopperTrak y FootFall anuncian primer índice de tráfico global en la industria minorista

    CHICAGO, IL–(Marketwired – May 11, 2016) – ShopperTrak y FootFall, los dos proveedores líderes de perspectivas de comportamiento del consumidor y analítica basada en la localización, anunciaron hoy un índice de tráfico innovador. Ambas compañías son parte de Tyco Retail Solutions.

    Un pionero en la industria, el índice de tráfico global combinará el poder de dos proveedores de soluciones establecidos para ofrecer a los minoristas y centros comerciales la capacidad de evaluar y comprender las tendencias en varios principales mercados en todo el mundo. Además, el índice ofrece acceso a las tendencias de tráfico basadas en la localización geográfica a fin de apoyar las decisiones inmobiliarias.

    “Como asesor confiable en el sector inmobiliario, ….

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  • Analizamos la campaña de Navidad 2015

    Diciembre es siempre un tiempo muy especial en el año. Primeramente por su peso específico en la facturación anual, que dependiendo del tipo de negocio oscila entre el 20% y el 40% de la cuenta de resultados. También es particular por la complejidad que entraña prever la demanda de los consumidores en cuanto a volumen, canal y timing. Es un periodo muy sensible al calendario y cómo caen las festividades, lo que determina enormemente el momento en el que se realizarán las compras para los regalos de Navidad. A diferencia de otros países, en España contamos con la tradición de los Reyes Magos, además del más reciente Papá Noel. Si esto lo mezclamos con las diferentes políticas de calendario de rebajas, tenemos un cóctel importante de variables a combinar. Tanto es así, que este periodo que define la campaña de Navidad, precisa de un análisis exhaustivo donde nos detengamos en los diferentes hitos y tramos para hacer una comparación ….

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  • ¿Cómo beneficia la información sobre afluencia en retail a la hora de tomar decisiones de marketing?

    Son tiempos interesantes para dedicarse al marketing en el sector minorista. En algunos aspectos nos sonríe la fortuna: comparado con tan sólo hace unos años, la renta disponible es elevada y el consumidor busca la interacción en nuevas e interesantes direcciones.

    Sin embargo, la feroz competencia en la industria y la presión sobre los márgenes hacen que cada céntimo que se gasta en marketing DEBA rentabilizarse para justificar su existencia.

    La cuantificación de ese ROI es un reto en todos los canales, aunque mucho más en las tiendas físicas. En las redes, los compradores dejan tras de sí una huella digital con cada interacción, independientemente de si compran o no. Fuera de ellas, sin embargo, es mucho más difícil seguir su trayectoria, y por tanto tomar decisiones basadas en información fidedigna sobre los consumidores.

    Garantizar que los macrodatos en retail arrojen grandes resultados

    Uno de los problemas ….

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