• Las rebajas de julio no consiguen catapultar el ánimo de los consumidores

    La actividad comercial en España en el primer semestre de 2016 nos dejó sin pena ni gloria y con ganas de más. Con el Índice FootFall marcando un incremento del +1,5% interanual en las afluencias a centros comerciales del país para la primera mitad del año, la sensación en el sector Retail es que el consumo a pie de calle va por detrás de los indicadores macroeconómicos. Y es que la última previsión de crecimiento del Banco de España sitúa un crecimiento del +2,7% del PIB para el 2016, en el grupo de cabeza de nuestros vecinos europeos. Asimismo, el desempleo, otra gran caballo de batalla de nuestra economía, disminuyó fuertemente en junio para situarse en 3,76 millones, la cifra total de parados más baja desde septiembre de 2009.

    Sin embargo, cuestiones profundas como la inestabilidad política – todavía presente hoy después de las segundas elecciones del 26J – o el complejo contexto ….

    Siga leyendo
  • La afluencia a los centros comerciales crece un 3,1% en mayo

    El Índice FootFall ha registrado un aumento en la afluencia a los centros comerciales españoles del 3,1% durante el pasado mes de mayo con respecto a mayo de 2015. La comparación intermensual también ha sido positiva: mejora un 1,1% respecto a abril. Así, en el acumulado de 2016 vemos 5 meses consecutivos en positivo con un balance del +1,8% interanual en afluencias en lo que llevamos de 2016, como se aprecia en el último informe del Índice FootFall disponible directamente aquí.

    Al mismo tiempo, el último Indicador de Confianza del Consumidor de correspondiente a mayo de 2016 y elaborado por el CIS, experimentó un descenso de 12,4 puntos con respecto a mayo del año anterior.

    La percepción de los consumidores sobre las expectativas y la valoración de la situación actual se están viendo resentidas por la inestable situación política que atraviesa España. Con todo, las ventas ….

    Siga leyendo
  • Final madrileña de Champions y su efecto en la actividad comercial en España

    Una final con dos equipos de la misma liga es un evento inusual. Si a esto añadimos que ambos son de la misma ciudad y que es su segunda final en tres años, ya estamos ante algo totalmente atípico dentro de la máxima competición europea. Durante el sábado 28 de mayo, día del partido, Real Madrid y Atlético de Madrid jugarán su derbi madrileño en Milán. Es de esperar que España se quede en vilo al menos los 90 minutos que dure el acontecimiento deportivo, lo que sin duda afectará a la actividad comercial de los centros españoles.

    El observatorio realizado por FootFall sobre el impacto que tiene ese tipo de eventos deportivos sobre la afluencia a centros comerciales españoles ha constatado que el pasado 2015, durante la final en la que el Barcelona se impuso ante la Juventus, la afluencia a centros comerciales bajó un 8,3 % respecto a los cuatro sábados anteriores. El día después de la final también disminuyó la ….

    Siga leyendo
  • Arranque actividad comercial en mayo’ 16

    El primer cuatrimestre del año cerró dubitativo con el Índice FootFall al +1,5% acumulado, lastrado por una Semana Santa tempranera de marzo que generó descensos de tráfico del -4,6% entre jueves Santo y lunes. Como comentamos en el artículo de este periodo clave del año, la actividad comercial en Retail se vio impactada por la menor disponibilidad de nóminas a final de mes y la desalineación estacional (un tiempo que no acompañaba a las nuevas colecciones).

    Avanzando en el mes de mayo nos preguntamos cómo estamos arrancando el mes. Comenzamos analizando el día de la madre y el día del trabajo:

    El calendario comercial de Retail tiene en el día de la madre una de las citas obligadas del año, donde la maquinaria de marketing promueve y el consumidor responde con compras para ellas, sobre todo en moda, complementos, belleza, joyería, restauración y electrónica. De un análisis preliminar podríamos identificar las diferencias ….

    Siga leyendo
  • Actividad comercial en Semana Santa, ¿reacción o desilusión?

    Como preveíamos, la Semana Santa no ha impulsado este año la afluencia a los centros comerciales de España. Entre el Jueves Santo y el Lunes medimos un descenso del -4,6% del tráfico respecto al periodo equivalente del año anterior. Asimismo, la semana completa mostró una bajada del -1,2% respecto a la semana previa a la de la festividad.

    Y es que como comentábamos en el Barómetro Anual de Tendencias FootFall (disponible para descarga aquí), este periodo vacacional tiene un carácter ciertamente peculiar, debido fundamentalmente al clima y temperaturas que se den en esta época de cambio de estación y sobre todo a las implicaciones de las fechas particulares en las que tiene lugar. El año pasado la Semana Santa cayó en los primeros días de abril , por lo que los bolsillos estaban llenos ….

    Siga leyendo
  • San Valentín sigue uniendo felízmente a consumidores y retailers

    El año comienza en positivo en las afluencias a centros comerciales. Tras un enero en el que el Índice FootFall creció un +3.1%, las dos primeras semanas de febrero continuaron al alza marcando un incremento del +4.4%. Por su parte, el evento de San Valentín sigue siendo impulsado por la máquina del marketing en todos los canales y también continúa ganando adeptos.

    Según Rakuten, los españoles gastamos una media de 60 € en el día de los enamorados. Restauración, espectáculos, viajes, ropa, accesorios y tecnología son los preferidos para las compras. Vente-privee recoge que el 83% de las parejas celebran el día de alguna manera especial. La Federación Española de Hostelería y Restauración destaca que este año la oferta diferencial es mucho mayor, con menús especiales, tematizados y con regalos para las parejas. Y es que la personalización de la experiencia es clave para el éxito: las reservas online en restaurantes han trepado ….

    Siga leyendo