• Analizamos la campaña de Navidad 2015

    Diciembre es siempre un tiempo muy especial en el año. Primeramente por su peso específico en la facturación anual, que dependiendo del tipo de negocio oscila entre el 20% y el 40% de la cuenta de resultados. También es particular por la complejidad que entraña prever la demanda de los consumidores en cuanto a volumen, canal y timing. Es un periodo muy sensible al calendario y cómo caen las festividades, lo que determina enormemente el momento en el que se realizarán las compras para los regalos de Navidad. A diferencia de otros países, en España contamos con la tradición de los Reyes Magos, además del más reciente Papá Noel. Si esto lo mezclamos con las diferentes políticas de calendario de rebajas, tenemos un cóctel importante de variables a combinar. Tanto es así, que este periodo que define la campaña de Navidad, precisa de un análisis exhaustivo donde nos detengamos en los diferentes hitos y tramos para hacer una comparación ….

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  • ¿Cómo beneficia la información sobre afluencia en retail a la hora de tomar decisiones de marketing?

    Son tiempos interesantes para dedicarse al marketing en el sector minorista. En algunos aspectos nos sonríe la fortuna: comparado con tan sólo hace unos años, la renta disponible es elevada y el consumidor busca la interacción en nuevas e interesantes direcciones.

    Sin embargo, la feroz competencia en la industria y la presión sobre los márgenes hacen que cada céntimo que se gasta en marketing DEBA rentabilizarse para justificar su existencia.

    La cuantificación de ese ROI es un reto en todos los canales, aunque mucho más en las tiendas físicas. En las redes, los compradores dejan tras de sí una huella digital con cada interacción, independientemente de si compran o no. Fuera de ellas, sin embargo, es mucho más difícil seguir su trayectoria, y por tanto tomar decisiones basadas en información fidedigna sobre los consumidores.

    Garantizar que los macrodatos en retail arrojen grandes resultados

    Uno de los problemas ….

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  • La afluencia en septiembre a centros comerciales en España mejora un 1% con respecto al año anterior

    FootFall España Retail

    En términos interanuales, los datos del Índice FootFall continúan con una evolución favorable

    El Índice FootFall del mes de septiembre de 2015 muestra que la afluencia media española a los centros comerciales aumentó un 1% con respecto al mismo mes del año anterior, hasta lograr los 91,3 puntos. Se trata de un dato interanual nuevamente positivo que permite seguir con la racha alcista de los últimos cinco meses.

    Esta valoración concuerda con el Indicador Mensual de Confianza del Consumidor (ICC) de septiembre, elaborado por el CIS, que se sitúa ….

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  • Fuerte incremento de la afluencia a centros comerciales en julio por alza del consumo

    Índice julio

    Los últimos indicadores de referencia en materia de actividad económica continúan refrendando el clima de optimismo en el sector Retail.

    En el pasado mes de julio, la afluencia a centros comerciales creció un 3,6% respecto al año pasado, disparándose con un incremento del 15,3% sobre el mes anterior, según el Índice FootFall. Viniendo de un mes de junio en positivo (+1,1% año a año), los consumidores se han volcado en la campaña de rebajas 3 puntos más que el julio del año pasado, muy alineado con la previsión de crecimiento del PIB español avanzado para todo el año por el Fondo Monetario Internacional.

    Se esperaba un dato optimista después de comprobar que el ….

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  • La afluencia a los centros comerciales sube un 5,3% en la primera quincena de las rebajas

    footfallTal y como esperábamos, la afluencia a los centros comerciales durante la primera quincena del periodo de rebajas veraniegas de 2015 está siendo elevada y prometedora: desde el comienzo de julio hasta el día de hoy, que es la franja que en FootFall consideramos más representativa para extraer conclusiones, la afluencia en centros comerciales ha sido un 5,3 % superior al mismo periodo del año pasado.

    Si atendemos a los días de la semana, vemos que el crecimiento interanual ha sido especialmente significativo los días entre semana (un 7,1% de afluencia más que el año pasado), superando a los fines de semana, que crecen un 3,2% respecto a 2014.

    Los centros comerciales refuerzan ….

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  • Los consumidores abrazan con fuerza el comienzo de las rebajas

    footfallA juzgar por el buen dato de afluencia a centros comerciales registrado el primer día de rebajas del verano 2015, todo hace indicar que éstas van a terminar consolidando la recuperación del consumo de los hogares españoles.

    El pasado jueves 1 de julio, día en que se dio el pistoletazo de salida a las rebajas, la afluencia subió un 9,9 % respecto al año anterior.  Este prometedor arranque de temporada viene precedido por el dato de la afluencia de junio, que experimentó de nuevo una subida media del 1,1 % interanual. Además, respecto a las dos semanas previas al comienzo oficial de las rebajas, en que muchos retailers comienzan de forma efectiva sus descuentos, el tráfico también aumentó un 0,5 % respecto ….

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