Eurocopa 2016: Cómo evitar quedarse en el banquillo

Al igual que el resto de grandes eventos deportivos, la Eurocopa 2016 de la UEFA tendrá ganadores y perdedores, tanto en fútbol como en retail. Antes del pitido inicial el mes que viene, hemos querido echar un vistazo a la competición de 2012 para predecir el impacto que este torneo tendrá en la afluencia del retail europeo este verano.

Una vez más, las tiendas y centros comerciales cuentan con que se produzca un frenesí consumista antes de la competición, con aficionados comprando artículos promocionales, comida y bebida de cara a los partidos. Los analistas prevén que el gasto en pubs, supermercados y tiendas de deporte de Reino Unido ascenderá a los 3000 millones de libras, ya que por primera vez desde 1958 habrá cuatro equipos representando a las islas.

Además, Puma, patrocinador principal del evento, espera aumentar sus beneficios globales hasta un 9 % antes del inicio del mismo. Sin embargo, si miramos en todo el continente, ¿este aumento de actividad se mantendrá a medida que avance el torneo?

Hagamos memoria y veamos lo que pasó la última vez. ¿Qué pueden aprender las tiendas y centros comerciales?

Hay una cosa clara, y es que el sector retail del país anfitrión se verá ampliamente recompensado. En 2012 parte de la competición se celebró en Varsovia y Polonia fue la región destacada: la afluencia creció de forma constante semana tras semana una media del 5,3 % a lo largo del torneo, a pesar de que su equipo fue eliminado rápidamente.

Esto contrasta claramente con las naciones no anfitrionas: en las demás regiones el tráfico retail desciende durante las fases de grupo, ya que los compradores se quedan en casa a ver los partidos, pero las tiendas y centros comerciales ven mejoría en cuanto el equipo de su país queda desclasificado o llega a la final.

Si analizamos las regiones que tuvieron un buen rendimiento, Portugal, que fue semifinalista, experimentó aumentos de afluencia del 5,1 % de semana a semana durante las dos últimas semanas del campeonato de 2012, mientras que el ganador, España, contó con un aumento del 20,6 % intersemanal en la semana final. Eso sugiere que los negocios retail en estas naciones tan apasionadas por el fútbol pueden contar con que la actividad de sus consumidores aumente si llegan a las fases finales de la Eurocopa 2016.

Sin embargo, en Alemania la afluencia cayó una media del 3,3 % semanal durante las tres últimas semanas de la Eurocopa 2012; tal vez porque la gente estaba pegada a la pantalla, viendo como su selección llegaba a las semifinales. Lo mismo pasó en Reino Unido, donde la afluencia bajó un 3,1 % de semana a semana hasta las semifinales, para luego volver a un crecimiento semanal del 1,9 % tras la eliminación del país.

En el resto de regiones europeas, el impacto de los días de partido en el tráfico retail está estrechamente relacionado con cuánto tiempo permanece su selección nacional en la competición. Las cifras interanuales de tiendas y centros comerciales registraron una caída de entre el 10 % y el 20 % en 2012 durante los cuartos de final, las semifinales y la final. Si comparamos el tráfico de los días de los partidos con los mismos días del mes anterior, la caída durante los fines de semana es todavía más pronunciada. Esto asienta de forma clara el precedente de que los partidos de la selección nacional van a influir negativamente en el tráfico retail este año.

FootFall irá publicando más tendencias y estadísticas relacionadas con el fútbol a medida que se desarrolle la acción en Francia a partir del 10 de junio. Sin embargo, ahora es el momento de actuar para tiendas y centros comerciales. Con el aumento de actividad previo al torneo, las regiones que cuenten con equipos en la competición deberían buscar formas de estimular el orgullo nacional de cara a aumentar la actividad y contrarrestar la caída de afluencia prevista una vez comience el evento.

Para averiguar más sobre cómo los grandes acontecimientos deportivos afectan al rendimiento de su negocio, hable con FootFall sobre nuestra solución Site Analytics.

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