Las rebajas de julio no consiguen catapultar el ánimo de los consumidores

La actividad comercial en España en el primer semestre de 2016 nos dejó sin pena ni gloria y con ganas de más. Con el Índice FootFall marcando un incremento del +1,5% interanual en las afluencias a centros comerciales del país para la primera mitad del año, la sensación en el sector Retail es que el consumo a pie de calle va por detrás de los indicadores macroeconómicos. Y es que la última previsión de crecimiento del Banco de España sitúa un crecimiento del +2,7% del PIB para el 2016, en el grupo de cabeza de nuestros vecinos europeos. Asimismo, el desempleo, otra gran caballo de batalla de nuestra economía, disminuyó fuertemente en junio para situarse en 3,76 millones, la cifra total de parados más baja desde septiembre de 2009.

Sin embargo, cuestiones profundas como la inestabilidad política – todavía presente hoy después de las segundas elecciones del 26J – o el complejo contexto internacional con el Brexit y el terrorismo, pueden impactar en los hábitos de consumo de los ciudadanos, generando un clima gris en el que se impone la cautela frente la alegría en el gasto.

El mes de junio cerró con las afluencias creciendo un +0,1% respecto al año pasado, un rendimiento plano. Sin embargo, cabe destacar el efecto de la Eurocopa este mes. Globalmente para los días en los que jugó España (4 partidos, el último contra Italia) medimos que el tráfico a los centros cayó un -4,2%, bajada significativa pese a la potenciación de la oferta de ocio que incluye espacios atractivos para que los visitantes puedan disfrutar del fútbol en el propio centro.

El tráfico Retail se muestra todavía tibio en las rebajas de julio

¿Cómo se comportó el Retail desde el arranque de las rebajas? El esperado primer día de rebajas del 1 de julio, este año cayendo en viernes, atrajo al público 44% más que el viernes anterior en afluencias, si bien estuvo 1 punto por debajo del arranque de rebajas del año pasado.

En cuanto al primer fin de semana de rebajas, medimos un alza del +3,2% respecto al año anterior. No obstante, el hecho de que el año pasado cayera el primer día de rebajas en miércoles, hizo que hubiera dos días más de rebajas antes del fin de semana que en este 2016. Así, el primer fin de semana de este año se ha beneficiado de una mayor concentración de tráfico que explica el citado repunte interanual. De hecho, las dos semanas siguientes hemos medido variaciones interanuales mucho más moderadas, con crecimientos del +0,2% y +0,7% respectivamente, refrendando el comportamiento plano de los últimos meses en cuanto a tráfico Retail.

En FootFall analizamos el comportamiento de los consumidores durante el año para ayudar a la gestión de su negocio. Seguiremos compartiendo las tendencias de este periodo clave en el balance de todo retailer. Entre tanto, podéis consultar los datos de afluencia tanto de España como de otros países del mundo en nuestra página web: es.footfall.com/trends

Estamos en contacto y hasta pronto!

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