Tendencias de consumo en Europa y APAC: últimos datos

El segundo trimestre de 2017 estuvo marcado por convulsiones políticas a escala mundial; a pesar de ello, la industria retail volvió a demostrar de nuevo su fortaleza/capacidad de adaptación.

Con  la creciente confianza de los consumidores y la expansión de los mercados como telón de fondo, los retailers de todo el mundo han superado la incertidumbre y en muchos países el número de visitantes a las tiendas durante este trimestre ha superado al del mismo periodo del año pasado. Asimismo, las previsiones de futuro son por lo general mejores de lo esperado.

Así que, ¿qué tendencias de mercado se esconden detrás de la evolución del tráfico de consumidores en Europa y la APAC entre abril y junio de este año? Estas son algunas de las , incluidas en nuestros últimos informes de tendencias de consumo para Europa y la APAC:

Los nuevos líderes en Europa inspiran confianza

El tráfico interanual de consumidores en Europa ha demostrado su capacidad de aguante, con una bajada de solo el 0,1 %. El Financial Times informó de que la confianza de los consumidores en la Eurozona alcanzó sus cotas más altas de la última década en mayo, llegando a niveles de optimismo que no se habían visto desde antes de la crisis financiera.

El estudio pormenorizado de Europa país a país revela una imagen heterogénea, pero marcada por una positividad generalizada, atribuible en buena medida al cambio de líderes políticos.

No es ningún secreto que la política influye en el tráfico en las tiendas; su efecto puede ser inmediato o gradual a lo largo del tiempo, pero los consumidores siempre quieren saber el efecto que tendrá la última decisión política en sus finanzas personales, lo que a su vez les animará a consumir más o menos.

El segundo trimestre de 2017 fue testigo de la derrota de varios partidos populistas frente a sus oponentes de centro, lo que ha allanado el camino a una mayor estabilidad y seguridad financiera. En Francia, aunque la afluencia de consumidores bajó un escaso 1,9 % interanual, la elección del centrista y europeísta Emmanuel Macron insufló nueva vida a las previsiones de crecimiento económico del país. Los mercados suspiraron de alivio porque haya sido la apuesta reformista de Macron, y no la amenaza de su rival de sacar al país del euro, quien se llevara el gato al agua.

Mientras tanto, en la República de Irlanda el tráfico de consumidores creció un 1,9 % interanual durante el segundo trimestre, coincidiendo con la elección del europeísta Leo Varadkar, que dejó clara su intención de acelerar la recuperación económica del país y mitigar cualquier efecto negativo del Brexit.

Con Alemania, donde la afluencia creció un 1,7 %, anticipando ahora la victoria de Angela Merkel en septiembre, muchos de los retailers europeos esperan un clima de consumo favorable en los próximos meses.

Durante este trimestre, el tráfico de consumidores también creció en comparación con el mismo periodo de 2016 en Austria, Polonia y Portugal. Este crecimiento se ha debido a la recuperación de las economías vecinas, la creciente confianza de los consumidores y la bajada de la tasa de desempleo.

Los consumidores de la APAC reciben con los brazos abiertos a las marcas globales

El panorama también resulta prometedor en la APAC: la afluencia de consumidores interanual de la región subió un 0,5 % durante el segundo trimestre del año.

Este rendimiento es atribuible a numerosos factores, pero entre ellos hay un patrón que se repite: grandes nombres del retail, como Walmart y Amazon en la India y TK Maxx y Kaufland en Australia, están aprovechando la oportunidad de ampliar su presencia en esas regiones. Los consumidores, tanto de los mercados en vías de desarrollo como de los maduros, reciben con los brazos abiertos a estas grandes superficies extranjeras.

La afluencia de consumidores en la India creció un impresionante 7,6 % interanual durante el Q2, y el constante crecimiento del país no ha pasado desapercibido a los inversores extranjeros.

Esta nación se ha convertido en el mercado retail de crecimiento más acelerado del mundo, impulsado en parte por una  clase consumidora emergente, urbana y con formación. Atraídos por una legislación más flexible, retailers como Walmart y Amazon no han tardado en formar parte del mapa de tiendas físicas, extendiendo la medición de tráfico de consumidores por todo el país.

Hong Kong y Japón también han visto crecer el tráfico de consumidores durante el trimestre, mientras que China informó de una subida en la actividad de importación y exportación en mayo, a pesar de registrar una caída de afluencia interanual del 5%.

El valor de la información sobre tendencias

Teniendo en cuenta que el comportamiento de los consumidores cambia continuamente en respuesta a presiones externas tales como los cambios políticos, es esencial que los retailers tengan acceso a información detallada sobre cómo y dónde están gastando su dinero, de forma que puedan tomar decisiones estratégicas basadas en estos datos.

ShopperTrak proporciona una valiosa información sobre el comportamiento de los consumidores, proporcionando a los retailers el conocimiento y las herramientas que necesitan para dar respuesta a sus demandas.

Descargue nuestro Informe de tendencias de consumo en Europa e Informe de tendencias de consumo en la APAC para obtener más información sobre el tráfico de consumidores durante el segundo trimestre de 2017.

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