Los retailers irlandeses se beneficiarán de la subida de tráfico del Día de San Patricio

Article
Por ShopperTrak on 12-03-18

Es un hecho bien conocido que a los irlandeses les encanta la fiesta. Las celebraciones nacionales alcanzan proporciones épicas el Día de San Patricio, que este año cae el sábado 17 de marzo. Con un día de fiesta nacional el lunes 19 de marzo, es más que probable que los retailers de la República de Irlanda e Irlanda del Norte disfruten de una magnífica oportunidad de ventas durante este largo fin de semana. ¿Y cuándo exactamente verán las tiendas la mayor subida de tráfico?

Tréboles y duendes

El Día de San Patricio es una celebración internacionalmente reconocida de la cultura irlandesa en homenaje a uno de los santos patrones de Irlanda que contribuyó a extender el cristianismo en el país durante el siglo V. Hoy en día se celebra en toda la nación con fiestas y desfiles callejeros decorados en verde y en los que los participantes suelen ir ataviados con sombreros de duende y motivos de tréboles, también de color verde. Por supuesto, los pubs y bares se llevan la palma en cuanto a tráfico, pero esto también conlleva beneficios significativos para el retail.

Las últimas veces que el Día de San Patricio cayó en fin de semana en —2012 y 2013—, el festivo se celebró al siguiente lunes, al igual que este año. Resulta interesante que el tráfico en tiendas irlandesas aumentara ambos años en comparación con un lunes medio (+11 % en 2012 y +10 % en 2013) según confirman los datos de ShopperTrak. Dado que lo más probable es que la gente celebrara la fiesta durante el fin de semana, la subida de tráfico podría deberse al tiempo de ocio extra del día festivo, que dio la oportunidad de ir de compras.

Los reyes del tráfico en los días previos a San Patricio

El historial de datos de tendencias de ShopperTrak muestra que a menudo el propio Día de San Patricio no atrae tráfico adicional a las tiendas, ya que mucha gente prefiere ir de fiesta antes que comprar. No obstante, en los últimos tres años el día anterior a la celebración sí que ha visto subir la afluencia en comparación a la media, ya que la gente se aprovisiona de comida, bebida y disfraces para el gran día. Por eso cabe suponer que este año el tráfico retail subirá el viernes 16 de marzo. Por norma general, son los supermercados, licorerías, tiendas de ropa y negocios especializados en artículos de fiesta y disfraces los que generan las ventas relacionadas con el Día de San Patricio.

Gracias a las afamadamente animadas festividades que se celebran por todo el país, el número de turistas que lo visita aumenta también en los días previos al evento. Certified Public Accountants Ireland estima que 140 000 personas visitarán Irlanda durante esa fecha procedentes de otros países; muchos de ellos irán a Dublín, pero también a Downpatrick, en Irlanda del Norte, donde se encuentra la tumba del santo.

Si usan datos de tráfico, los retailers pueden saber cuándo se aproximan picos de actividad y qué tipo de productos y promociones generarán ventas en las tiendas. Nuestros datos sugieren que los compradores irlandeses estarán buscando formas inspiradoras de celebrar San Patricio en los días previos al evento, así que resultará esencial tener las tiendas bien surtidas con productos atractivos y niveles óptimos de personal a mano para aconsejar y atender al público.

Magníficas perspectivas para Irlanda en 2018

Marzo es un mes ajetreado para el retail irlandés: el Día de la Madre (11 de marzo), el festivo por San Patricio (19 de marzo) y el Viernes Santo (30 de marzo) proporcionan oportunidades para maximizar las ventas.

Los consumidores estarán con ganas de gastar en estos días de asueto, ya que su confianza es alta y la economía irlandesa está en buena forma. El Banco de Irlanda ha predicho que la economía del país crecerá un 3,8 % en 2018, siguiendo la excelente racha de crecimiento de 2017.

Las ventas retail irlandesas aumentaron un 4,3% el año pasado, y la confianza de los hogares ha llevado una amplia trayectoria ascendente en los últimos meses: Bank of Ireland Consumer Pulse publicó que esta había llegado a su máximo nivel de los últimos dos años el pasado mes de enero.

No obstante, los retailers del país tienen que planificar meticulosamente si quieren hacerse con todas las ventas hoy y fidelizar a los clientes de cara al mañana. Las empresas de retail más avispadas sacarán partido a los datos de tráfico para conocer al dedillo el comportamiento de los consumidores, reaccionar ante las costumbres y necesidades locales y garantizar que la operativa de sus tiendas esté optimizada para maximizar las conversiones. ¡Cuando se trata de estrategia retail, la proverbial suerte de los irlandeses no es suficiente!

Lea aquí nuestro último informe de tendencias European Shopper.

¿Quiere llevar su negocio al próximo nivel?

Haga clic a continuación para empezar.

Empiece ya
Lea más artículos de ShopperTrak