Se acerca el Día del Padre en Reino Unido pero, ¿se traduce eso en una mayor afluencia?

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Por ShopperTrak on 16-06-15

A medida que se acerca la fecha de celebración del Día del Padre en Reino Unido (el domingo 21 de junio), las familias de todo el país se afanan preparando planes especiales para sus padres. Y las preparaciones no se limitan sólo a los consumidores: los minoristas y centros comerciales tampoco han dejado de bombardearlos con promociones para atraer ingresos relacionados con este evento.

Las celebraciones anuales como el Día del Padre y de la Madre tienen un gran potencial para la industria minorista en todo el mundo. Con innumerables compradores en busca de regalos, tanto tiendas como centros comerciales están en la posición perfecta para seducir a los consumidores con sus productos, siempre y cuando se hayan preparado adecuadamente para el aumento de tráfico minorista.

Para maximizar los beneficios potenciales, resulta de vital importancia conocer cómo se mueve este tráfico. El Día del Padre se celebra en fechas diferentes a lo largo de todo el planeta, pero aun así es posible extraer observaciones interesantes sobre cómo se comporta la afluencia durante las fechas previas en cada uno de los distintos mercados.

La afluencia creció tanto en Australia como en la India durante el fin de semana previo al Día del Padre del último año, en un 22 % y un 1 % respectivamente. Sin embargo, esta misma tendencia no se vio reflejada en países como Irlanda (-9 %), Alemania (-2 %) e Italia (-2 %), en los que la fluencia decayó durante el sábado previo al Día del Padre.

Aunque en Reino Unido la caída también fue del 4 %, los parques comerciales experimentaron un crecimiento del 2 % interanual, tal vez porque las típicas tiendas para «papás», como pueden ser tiendas de bricolaje y centros de jardinería, suelen estar situadas fuera de las ciudades.

Lamentablemente, parece que el día del Padre en sí mismo tampoco favorece la afluencia, ya que los consumidores no suelen acudir ese día a las tiendas, sino que prefieren pasar tiempo con sus padres. En concreto, la afluencia interanual en Reino Unido no ha dejado de decaer desde 2011, y en Alemania, Australia, la India, Irlanda y Francia también cayó en 2014, alcanzando el descenso en Alemania la enorme cifra del 27 %. Italia fue la única región que experimentó un crecimiento en su afluencia durante el Día del Padre del año pasado, incrementando esta en un 4 % en comparación con 2013.

Teniendo en cuenta las fluctuaciones entre las regiones y los años, la única forma de ser realmente capaces de maximizar el potencial de eventos como el Día del Padre es analizando las tendencias en la afluencia a medida que se producen, y reaccionando adecuadamente a ellas. Site Analytics de FootFall proporciona a los responsables de tomar decisiones en el comercio minorista, incluyendo el personal de primera línea, datos intradía en sus dispositivos en los que se destacan las cifras clave, de forma que puedan tomar sobre la marcha decisiones que generen beneficios.

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