¿Qué impacto tiene una Semana Santa tardía en el tráfico retail europeo?

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Por ShopperTrak on 04-04-19

Este año, el Viernes Santo y el Domingo de Pascua se celebran el 19 y 21 de abril respectivamente, lo que quiere decir que esta Semana Santa es particularmente tardía.

Por lo general, nuestros datos nos dicen que cuanto más tarde caiga la Semana Santa, menor es la probabilidad de que pueda haber un aumento del tráfico promedio. Lo que significa que los retailers van a tener que esforzarse para impulsar sus ventas durante esta festividad. Se espera que el tráfico en 2019 sea parecido al que vimos en 2017, ya que la Semana Santa también cayó a mediados de abril.

Apoyándonos en los datos históricos de ShopperTrak, analizamos las tendencias de tráfico previstas en Europa para la Semana Santa de 2019.

Predicción del tráfico de compra durante la Semana Santa en Alemania

La Semana Santa tiene un impacto importante en las tendencias de compra en Alemania. Por eso prevemos un gran aumento del tráfico en el Sábado Santo ya que, de media, el tráfico ha subido un 18% en los últimos cuatro años.

También esperamos un incremento del tráfico con respecto a la semana anterior, ya que ha aumentado de media un 20% en los últimos cuatro años.

No obstante, tanto el Viernes Santo como el Domingo de Pascua y el Lunes Santo, los alemanes prefieren pasar el día en familia, por lo que veremos bajadas importantes en el tráfico.

En los últimos cuatro años, el tráfico promedio ha experimentado un descenso del 89% durante el Viernes Santo, del 44% el Domingo de Pascua y del 89% el Lunes Santo.

Los retailers alemanes deberían centrar todos sus esfuerzos en el jueves, 18 de abril. Es probable que durante el Jueves Santo el tráfico aumente bastante, ya que en los últimos cuatro años se ha incrementado un 29% (de media).

Predicción del tráfico durante la Semana Santa en Reino Unido

El viernes y el sábado serán los días más ajetreados del fin de semana festivo en Reino Unido. El tráfico del Jueves Santo será muy parecido al del Viernes Santo, aunque ha habido algunos años en los que ha sido superior (2015 y 2017).

Cabe esperar un aumento del tráfico el jueves ya que, en los últimos cuatro años, el tráfico ha sido un 12% más alto que un jueves normal.

Nuestros datos nos dicen que el tráfico del Viernes Santo es normalmente superior a un viernes normal (un 3% de promedio). La única excepción la encontramos en 2017, cuando el tráfico bajó en un 4% respecto a la media.

Sin embargo, durante el Domingo de Pascua el tráfico siempre ha estado por debajo de la media de un domingo normal (-60%), con muchas tiendas cerradas.

El tráfico durante el Sábado Santo ha fluctuado en los últimos cuatro años. Aunque en 2018 aumentó, ha estado a la baja en los años anteriores, sobre todo entre 2015 y 2017.

El año pasado, gracias a una Semana Santa temprana y al buen tiempo que la acompañó, hubo una mejora sustancial en el tráfico interanual. El tráfico del Viernes Santo y del Sábado Santo subió, de un año a otro, un 7,4% y un 5,7% respectivamente.

Predicción del tráfico durante la Semana Santa en Francia

El Sábado Santo será el mejor día del fin de semana, aunque los retailers franceses deben estar preparados para un descenso en el tráfico medio durante el puente, según nuestros datos. También es posible que se vean afectados por las marchas de los chalecos amarillos que están teniendo lugar en París y otras ciudades.

En los últimos tres años, el tráfico del Viernes Santo ha caído por debajo de la media, aunque esta caída ha sido menor cuando la Semana Santa se ha celebrado más tarde. Por ejemplo, cuando en 2017 la Semana Santa cayó a mediados de abril, el tráfico durante el Viernes Santo sufrió una ligera bajada del 0,9% con respecto a la media, pero cuando en 2016 cayó a finales de marzo, el tráfico disminuyó en un 8,6%.

Sin embargo, en 2017 el tráfico durante el Sábado Santo descendió por debajo de la media (-1,7%), siendo el único año que ha registrado un descenso desde 2015. En 2015 y 2018, la Semana Santa cayó a finales de marzo/principios de abril y el tráfico se incrementó, en ambos casos, un 6%.

Al contrario de lo que sucede en Alemania y Reino Unido, el Jueves Santo no siempre conlleva un aumento del tráfico. La única excepción la vimos en el año 2017, cuando registró un 4,9% de subida. Ese año la Semana Santa fue tardía, por lo que es posible que vuelva a experimentarse un incremento en el tráfico.

Si tomamos como referencia la semana anterior, cabe esperar un aumento del tráfico algunos días. En los últimos cuatro años, el tráfico en el Sábado Santo ha subido un 7% de media con respecto al sábado de la semana anterior. Sin embargo, el tráfico durante el Lunes Santo ha sido significativamente peor en los últimos cuatro años, con una caída media del 20%.

Predicción del tráfico durante la Semana Santa en España

La Semana Santa es la festividad nacional más importante de España. Durante esos días se celebran procesiones y tradiciones centenarias que varían según la región. La Semana Santa en España suele venir acompañada de un descenso en el promedio de tráfico.

En los últimos cuatro años, la afluencia durante el Viernes Santo ha bajado, de media, un 49%, aunque en 2018 esa bajada fue más suave (-42%).

Respecto al Jueves Santo y Sábado Santo, estos últimos cuatro años han sido dispares. Mientras que el tráfico aumentó en 2015 y 2018 , en 2016 y 2017 disminuyó.

El tráfico durante el Lunes Santo ha estado a la baja en los últimos cuatro años, aunque la diferencia conun lunes normal se está reduciendo. En el año 2015 la caída fue de un 15,4%, mientras que en 2018 fue de un 10%.

El tráfico durante el fin de semana en 2017 y 2018 aumentó con respecto a la semana anterior, especialmente durante el Viernes Santo, en el que el incremento fue del 18% en 2017 y del 12% en 2018.

Predicción del tráfico durante la Semana Santa en Italia

Al contrario de lo que pasa en muchos países europeos, en Italia se esperan importantes incrementos en la afluencia durante la Semana Santa, con la excepción del Lunes Santo.

Durante los últimos cuatro años, el tráfico durante el Viernes Santo, el Sábado Santo y el Lunes Santo ha subido, de media, un 20%, un 13% y casi un 21% respectivamente (comparado con la media de un día normal, es decir el Viernes Santo frente al tráfico promedio de los viernes).

También se prevé un aumento del tráfico durante el próximo Jueves Santo. A excepción del año 2016, este día ha visto aumentar su tráfico con respecto a la media durante los últimos cuatro años, destacando 2017, con un 13,3%, y 2018, con un 14,8%.

Durante el Domingo de Pascua, con las tiendas cerradas en muchas regiones, habrá un descenso significativo del tráfico, que en los últimos cuatro años ha llegado a alcanzar el 86%. Los datos interanuales son más variables. Mientras que en 2018 hubo un incremento del tráfico durante el Viernes Santo y el Sábado Santo de un 4,2% y un 10,9% respectivamente, el Lunes Santo bajó un 0,7%.

Predicción del tráfico durante la Semana Santa en Polonia

A excepción del Viernes Santo, donde es posible que veamos un ligero ascenso en el tráfico (entre el 1% y el 2% por encima de la media), se espera que el tráfico durante el resto del fin de semana sea más bajo, ya que es cuando se celebran las fiestas tradicionales.

En los últimos cuatro años, el tráfico ha estado por debajo de la media, como muestran estas cifras (media de cuatro años): Sábado Santo: -53%; Domingo de Pascua: -94%; Lunes Santo: -87 %.

Asimismo, se prevé un aumento en el tráfico durante el Jueves Santo —con una subida del 9% respecto a la media en los últimos cuatro años—, ya que es cuando los compradores se preparan para las celebraciones familiares. Es posible que veamos un incremento en el tráfico semanal durante el Viernes Santo, que seguiría la tendencia creciente de los últimos tres años.

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