¡Que viene el Carnaval!

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Por ShopperTrak on 25-02-19

En España el Carnaval se celebra la semana anterior a la Cuaresma —normalmente entre finales de febrero y principios de marzo— y es una de las fiestas más animadas del calendario.

Cada región del país lo vive de forma ligeramente distinta, aunque nunca faltan las coloridas cabalgatas, las divertidas fiestas y las tiendas concurridas. Este año el carnaval cae bastante tarde —desde el 28 de febrero hasta el 5 de marzo—. ¿Tendrá esto algún impacto en el tráfico retail del país?

Estas son las perspectivas de tráfico durante el carnaval en España.  

A escala nacional

Los retailers esperan que el tráfico alcance los mayores picos el mismo día del carnaval (domingo, 3 de marzo) y el día justo después (lunes, 4 de marzo). En los últimos cuatro años, las subidas de una semana a otra en el tráfico de ambos días han sido cada vez más pronunciadas, especialmente los dos últimos años.

  • En 2017, el tráfico durante el domingo y el lunes aumentó, de una semana a otra, un 4,47% y un 29,31% respectivamente
  • En 2018, el tráfico durante el domingo y el lunes aumentó, de una semana a otra, un 15,2% y un 19,05% respectivamente  Además, el tráfico durante el martes subió también un 3,19%.

Sin embargo, el domingo seguirá siendo el día más tranquilo de todos, siendo el sábado el día que registre un mayor número de visitantes, seguido del viernes. Es probable que durante la semana del carnaval se experimente un descenso en el tráfico desde el sábado anterior, un descenso que ha alcanzado un –6,6% de media en los últimos cuatro años. No hay un gran aumento en el tráfico en los días previos a la semana del carnaval; las subidas tienen lugar durante la misma semana de las fiestas.

  • En 2016 y 2018 se observaron el mismo día del Carnaval aumentos en el tráfico bastante notables respecto al año anterior. En 2016 la subida fue del 7% y, en 2018, del 14%.
  • Sin embargo, en 2017 el tráfico descendió un –0,99% respecto al año anterior.
  • De entre los cuatro años analizados, fue en 2017 cuando se celebró más tarde el carnaval.
  • En 2019, las fiestas del Carnaval se celebrarán todavía más tarde, por lo que es posible que el tráfico sea inferior al año anterior.
  • Aun así, se esperan picos de tráfico con respecto a la semana previa, en particular durante el domingo y el lunes.

Madrid

Aunque la tendencia apunta a que el domingo de Carnaval el tráfico crecerá comparado con la semana anterior, esto solo se ha visto cumplido en Madrid en 2018 —en los otros tres años cayó—.

Sin embargo, el lunes es el día que ha experimentado un crecimiento constante en el tráfico en los últimos cuatro años, especialmente en 2018 con un incremento de casi el 21%.

Ha sido precisamente este último año uno de los más positivos para el carnaval: la media de tráfico subió todos los días, sobre todo el sábado que rozó el 16%. Pero también se registraron aumentos en el tráfico de una semana a otra el domingo, lunes y martes.

Centro

El 2018 fue un año positivo para la región Centro. Durante la semana de carnaval, el domingo ha sido el único día que ha sufrido una bajada de tráfico con respecto a la semana anterior; el resto de días han experimentado una mejora en el número de visitantes. Esta mejora ha sido especialmente significativa el domingo y el lunes, con un aumento del 11% y el 21% respectivamente.

2017 fue el único año en el que el tráfico durante el domingo cayó con respecto a la semana anterior. Sin embargo, esta caída apenas representó un –0,11%.

Norte

Los retailers de la región Norte podrán experimentar subidas en el tráfico durante el domingo, el lunes y el martes de la semana de carnaval con respecto a la anterior —el tráfico durante estos días siempre ha aumentado en los últimos cuatro años—.

  • El domingo, la subida promedio ha sido de un 20%.
  • El lunes, la subida promedio ha sido de un 27%.
  • El martes, la subida promedio ha sido de un 9%.

Al igual que en otras regiones, 2018 fue un año positivo para el Carnaval: el tráfico se situó por encima de la media de viernes a lunes. Este incremento aumentó a medida que avanzaba la semana, ya que mientras el viernes el incremento de tráfico representó un 1,54%, el lunes ya alcanzó un 19%.

Sur

Los retailers de la región Sur posiblemente experimenten el domingo un aumento de tráfico con respecto a la anterior semana, como ha sido el caso los últimos dos años.

2016 no fue un gran año de carnaval para esta región: no hubo ningún día durante los festejos en el que el número de visitantes con respecto a la semana anterior aumentara.

Aunque las cosas mejoraron considerablemente los siguientes dos años: en 2017 el tráfico durante el domingo y el lunes experimentó de una semana a otra un enorme aumento de un 55% y un 59% respectivamente, mientras que en 2018 el incremento se mantuvo de domingo a martes (con un 57%, un 8% y un 10%).

Durante los últimos dos años se ha ido observando un aumento en la media del tráfico del lunes, aunque su magnitud ha variado bastante. En 2017 el aumento fue de un 26% pero luego, en 2018, solo alcanzó el 2%. Por ello es difícil predecir cuál será el incremento (si es que lo hay) en 2019.

Fechas en las que se han celebrado las fiestas de Carnaval
2019 jueves, 28 de febrero – martes, 5 de marzo
2018 jueves, 8 de febrero – martes, 13 de febrero
2017 jueves, 23 de febrero – martes, 28 de febrero
2016 jueves, 4 de febrero – martes, 9 de febrero
2015 jueves, 12 de febrero – martes, 17 de febrero

 

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