Vuelta al cole 2019: ¿cuáles serán los días de más ventas en Europa?

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Por ShopperTrak on 19-07-19

La temporada de vuelta al cole es uno de los períodos de compras más importantes en Europa. En total, los padres se gastan más de mil millones de euros en equipar a sus hijos de cara al nuevo año escolar.

Hay una gran demanda de productos como uniformes y material escolar y las tiendas experimentan grandes picos de afluencia antes de que las largas vacaciones estivales lleguen a su fin. Hemos realizado una serie de predicciones basándonos en los datos de los últimos años para determinar los días en los que las tiendas tendrán que estar preparadas.

Previsión del tráfico de la vuelta al cole en Reino Unido

Los retailers británicos deben aprovechar al máximo la oportunidad de ventas que supone la vuelta al cole. Necesitan una tregua entre tanta incertidumbre económica y el descenso en la confianza del consumidor que ha provocado el Brexit a lo largo de todo este año. El curso escolar en Reino Unido suele dar comienzo una semana después del festivo estival, que en 2019 cae el lunes 26 de agosto. Es generalmente en esa semana cuando el tráfico de compradores que acuden entre semana asciende por encima de la media.

A pesar de que los días con mayor aumento del tráfico frente a la media han variado en estos últimos cuatro años, los datos de ShopperTrak confirman que los martes han experimentado de forma regular una subida de, al menos, el 11 %. Por lo tanto, es más que probable que en 2019 el mayor incremento en el tráfico sobre la media se observe el martes, 27 de agosto.

El mejor día será el sábado después del festivo, aunque con un ligero aumento en el tráfico con respecto a la semana anterior, —+3% de media en los tres últimos años—.

  • Durante el martes 27 de agosto (después del festivo) se vivirá un gran cambio intersemanal, además del mayor incremento en el tráfico frente a la media.

Francia

Los analistas seguirán con interés el impacto que el movimiento de los chalecos amarillos pueda tener sobre las ventas de la vuelta al cole. Pero como los niños necesitan una equipación escolar básica independientemente del clima político, se espera que este impacto sea mínimo.

En Francia las clases empiezan el lunes 2 de septiembre. A menudo, el mayor pico de tráfico coincide con el último día de las vacaciones de verano. En los últimos cuatro años, el último día de vacaciones ha experimentado un aumento en el tráfico de cerca del 15% (de media) con respecto a la semana anterior.

En los últimos cuatro años, el penúltimo día de vacaciones ha experimentado un 15% de media de incremento en el tráfico de una semana a otra.

Cabe esperar un aumento en la media del tráfico en caso de que el último día de vacaciones caiga a principios de semana. En 2015, el último día cayó en lunes y el resultado fue un aumento del 24% en el tráfico medio.

  • La afluencia durante la vuelta al cole en Francia mejorará notablemente el sábado, 31 de agosto y el domingo, 1 de septiembre.

Alemania

Los niños alemanes vuelven a clase temprano —la segunda o tercera semana de agosto, dependiendo de la región—. Nuestros datos confirman que, en estos últimos años, no ha habido un gran cambio en los niveles de tráfico durante este período de compras en Alemania.

En 2015 se observó una clara mejoría del tráfico en días laborables durante la última semana de julio (+10% de media) y en 2016 y 2017 se pudo observar la misma tendencia desde la última semana de julio hasta la segunda semana de agosto.

No obstante, en 2018 hubo un ligero cambio: solo se registró un aumento en el tráfico medio unos pocos días consecutivos durante la primera semana de agosto (+8% de media de lunes a jueves)

Como la segunda semana de agosto cae algo tarde este año, cabe esperar un nivel de tráfico similar al de 2015, con grandes aumentos entre semana.

  • Lo más probable es que los días 7, 8 y 9 de agosto experimenten una cierta mejoría con respecto a la semana anterior, ya que es cuando los estudiantes se preparan para el nuevo año académico en Alemania.

Italia

En Italia este año las clases comienzan el lunes 16 de septiembre. Las fechas de las vacaciones escolares no suelen variar de una región a otra, sólo los colegios en Sicilia se retrasan un poco por el calor. En cuanto da comienzo el curso escolar, desciende el número de compradores, en especial el lunes, día en el que el tráfico medio intersemanal ha caído un -12,5% en los últimos cuatro años.

Como los niveles de tráfico han sido muy variados en los últimos años, la recta final de las vacaciones escolares se presenta sin un patrón definido.

En los últimos tres años, el sábado anterior al comienzo de las clases ha experimentado un ligero aumento en el tráfico. En 2016 y 2017, el aumento intersemanal fue de un 5,8% de media , pero luego cayó al 2% en 2018.

En abril se anunció que durante el primer cuatrimestre de 2019 la economía italiana había vuelto a crecer y que la tasa de desempleo había mejorado. Estos datos ayudan a que los consumidores aumenten su confianza y puede desembocar en una mayor afluencia de compradores durante la vuelta al cole de este año.

  • Todo apunta a que será el sábado, 14 de septiembre, cuando la afluencia intersemanal aumente un solo dígito debido a las compras de material escolar de las familias.

España

Las clases en España suelen empezar alrededor del lunes 9 de septiembre. Mirando nuestros datos, no detectamos ninguna tendencia durante este período, solo pequeños cambios en los niveles de tráfico.

En las últimas semanas de vacaciones se han observado algunas variaciones en el tráfico medio en días laborables, siendo el intervalo de lunes a jueves el que cada año mejora de manera más notable (+7% de incremento medio).

También se ha visto un pequeño incremento en el tráfico intersemanal en los días laborables de la semana anterior al comienzo del curso escolar en los dos últimos años. El tráfico subió un 2% de media en días laborables, siendo durante el fin de semana ligeramente superior (+17% de media el sábado y +14% de media el domingo). No obstante, esta tendencia no se cumplió ni en 2015 ni en 2016, lo que puede deberse a que la última semana de vacaciones cayó cerca de finales de mes, por lo que la gente tuvo más tiempo para realizar sus compras.

  • Con todo, prevemos una mejora pronunciada en el tráfico intersemanal el viernes 6 y el sábado 7 de septiembre.

 

Información adicional: GFK,  School Holidays Europe, Just Landed, Reuters, NIESR

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